propagace

[Latina], forma sociální komunikace, jejímž cílem je ovlivnění objektu (spotřebitele, odběratele) směrem k ekonomicky a společensky žádoucímu chování. Propagace má složku instrumentálně informační a složku emoční a jejím předmětem je nejčastěji zboží nebo služba. Liší se od reklamy, který vyjadřuje zejména ekonomickou funkci propagace s důrazem na její technické prostředky.